为什么魅族商城用不了谷歌,真正利好市场 中国厂商还有什么理由不降

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本文目录一览：

1、为什么魅族商城用不了谷歌

为什么魅族商城用不了谷歌

手游本身有着便利的充值环境和良好的付费体验，而近年随着硬件发展和优质游戏内容的出现，越来越多的人有了在手游上消费的意愿。仅在2020年一年间，全中国的手游玩家就贡献出了2000多亿的腰包，但是你关心过自己交出去的钱最后流向哪里去了吗？

事实上，玩家的钱并没有完全流入到游戏厂商的口袋里，其中还有很大一部分都被交给了所在平台的渠道商。渠道商在整个流程中的角色有点类似电影《让子弹飞》中的黄老爷——既然厂商是在他的鹅城里赚钱，那么分账也是自然的事。不过现实与电影不同的是，现实中的“黄老爷”们并没具体的分成比例，不仅国内外有差异，甚至具体到每个平台上都会有些许不同。

但就在3月16日，谷歌突然宣布：从2021年7月1日起，开发者的收入在100万美元以下时，收取的分成比例下调至15%。换句话说，就是谷歌这个海外安卓最大的“黄老爷”决定减租了，此次调整虽然只是区间下调，但无疑让谷歌在分成中失去了近一半收入，谷歌为何要这样做呢？

渠道商在主场建立铜墙铁壁

其实在手游市场建立初期，本是“内容为王”的时代，像《愤怒的小鸟》等爆款作品的出现，直接推对人们去寻求可以下载到这些游戏的平台。正是顺应了人们的此类需求，平台开始整合各类APP，这才形成了规模巨大的渠道。渠道商在拥有足够多的用户流量后，也渐渐有了更大的底气：凭借用户基数，他们完全可以让想要上线自家的平台的厂商乖乖纳贡，而厂商为了获得曝光与流量不得不选择妥协，“渠道为王”的商法占据了手游行业的主流。

在海外，业界默认的比例一般为三七开，盈利收入的中的三成最后是要交给渠道商的，这一点很长时间都内被各家大厂所遵守，苹果、谷歌、steam等都是这个基准。尤其是苹果，它们不止在APP收入上下手，更是规定应用内消费（In-APP Purchase）同样也要“雁过拔毛”。

国内的情况可能比国外更不容乐观一些，早年因为并没有一个行业普遍认可的分成比例，还有着联运、独占等不同的商法，大家就都经历的是粗放式的生长情况。在有些掌握更多用户资源的强势渠道中，一盘大菜最后留给开发者只剩10%的汤，毫不夸张地说，那时的开发者更像是在为平台“打白工”。

此外，虽然统一的抽成标准没有建立，但国内渠道商们已然有了属于自己的合纵连横：早在2014年，国内华为、OPPO、vivo、联想以及魅族等手机头部厂商就建立了属于自己的“硬核联盟”，致力于斡旋在手机厂商和手游厂商间建立联系，一定程度上把控了安卓游戏应用的生态。

面对这样的铜墙铁壁，很多大厂的攻城锤也不会奏效，就像在之前华为下架腾讯系游戏的事件中，矛盾的原因就是因为双方在分成比例上没有谈妥，但纵使腾讯有着“文娱帝国”的地位，也得为了渠道商手中的流量而妥协。无独有偶，网易即使在2020年中净营收达到736亿，但被刮了一层依然肉疼，丁磊就在财报会议中直言：国内安卓渠道的分成比例真的过高了。在这种绝对的控制下，大厂们都活不自在，更勿论那些根本没有谈判资格的小厂，他们的境况只可能是更举步维艰。

游戏厂商的反击战

虽然游戏厂商和渠道商的地位明显是不对等的，但这并不意味着他们就毫无手段、任人鱼肉，并且结合近期的各种状况，我们甚至能断言出这样一个结论：属于厂商们的反击战已经全面打响了。

在国外的，打响革命第一枪的是正是近年以低分成高调入场的新秀Epic。虽然早年只是暗戳戳有过动作，但与苹果的对弈让Epic彻底将降低分成的目的摆上了台面。Epic先是在自家的游戏《堡垒之夜》中加入新的付费渠道，还诱导用户用Epic自己的内购渠道消费，接连遭到了苹果、谷歌两家巨头的下架处理。

但Epic并非打了个没有准备的仗：一方面，Epic一纸诉状将苹果以垄断的名义告上法庭，另一方面发动群众，开始在社交平台上用“#FreeFortnite#”话题声援Epic。Epic甚至和多家开发者联手组建“应用公平联盟”，希望联合发声改变行业规则，这个联盟中已经有了47家成员，中国企业TapTap也是其中的一员。

国内同样也有这样新势力冲击的局面：像米哈游、莉莉丝这样本身手握精品游戏内容，还拥有大量垂直粉丝的人来说，踢开渠道自己玩并非是不可能的事；并且市场上像TapTap这样0分成的游戏应用平台同样非常有竞争力，近几年也是吸引了相当多的开发者入驻，甚至萌芽出了完备的买断制手游机制，运营成熟度比友商平台们只高不低。

新局面也许就要来了

就算目前大战只是一个开端，但已经能初见战果了。虽然Epic与苹果的案子并没有正式开庭，但苹果也已经在分成问题上有所回旋，承诺将会对中小企业放低分成比例，再加上本次谷歌的妥协，基本上可以视作是海外渠道商已经开始让步了。

而在国内，《原神》凭借优秀质量和精品内容选择单飞，抛弃渠道商后依然获得了商业上的成功，让不少同行看到了新希望：原来做精品同样有出路。而且米哈游还借此获得了与渠道商谈判的机会，在经过小米的联系协商后，《原神》得以以三七开的分成比例上线小米应用商店，对国内而言这种情况还是第一次出现。

渠道商会进一步进行妥协下去吗？这一切未尝可知，但可以预见的是，在越来越多的成功案例涌现下，“渠道为王”的神话也在逐渐被打破，游戏的游玩本质在愈发的被重视，游戏就是用来玩的，本不该只用“吸量”“留存”“付费率”等这些冷冰冰的数据去思考。

也许有一天，市场能回到真正的“内容为王”，作品间的良性竞争将替代渠道商的各种竞价机制，玩家的游玩评判将替代渠道商所谓的游戏分级。只有在这时，我们的游戏开发者才不会戴着镣铐起舞，玩家也能接触到更多精品游戏内容，这才是每个人都期望的、游戏产业真正的蓝海。

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